На першій сторінці сайту Центр відповідальної гри (Responsible Gambling Center) майоріє зображення рулетки. Воно велике і кидається в очі з першого погляду. Фахівець у галузі залежної поведінки, психіатр центру - Костянтин Аймедов одразу пояснює: жодних асоціацій у людей з залежністю такі зображення більше не викликають.
“Гральні кості, гральні карти, бубна-чирва, чортеня, яке крутить колесо казиношне. Це все уже застарілий асоціативний ряд. Це ознаки гри минулого століття. Такі зображення, такі відео - не викличуть того імпульсу, який підштовхує до гри” - Костянтин Аймедов, психіатр, фахівець у галузі залежної поведінки, психіатр центру RGC.
Соціальна реклама на тему азартних ігор не є соціальною. Такими заголовками майоріли статті майже усіх видань, коли КРАІЛ взимку 23-го “викотило” свої білборди з картковими будиночками.
Тоді експерти і ЗМІ в один голос кричали - це лише нагадає перехожому із проблемою про те, що така “розвага” існує. У КРАІЛ “відхрещувались”.
За словамм екс-голови тодішнього регулятора, Івана Рудого, рекламу створили, щоб знизити соціальні ризики, які можуть виникнути через викривлене сприйняття азартних ігор як способу заробітку.
«Наша соціальна місія — зробити гемблінг безпечним видом розваги для українців та максимально запобігти можливим загрозам», - казав Рудий.
КМДА щорічно підбиває підсумки по СОЦІАЛЬНІЙ рекламі. У звіті за 2024-тий рік використали 27 219 площин зовнішньої реклами та рекламних засобів у київському метрополітені. І на 219 600 цифрових носіях у вагонах метро транслювалися соціальні відеоролики. Але до соціальної реклами проти азарту вони діла мати не ризикнули, розповідав, коментуючи звіт Валентин Мондриївський, заступний голови КМДА.
«Понад половина всіх соціальних рекламних кампаній у 2024 році (120 із 232) була спрямована на підтримку військових і рекрутинг. Рекламні сюжети були присвячені темі мобілізації та вступу до бойових підрозділів, інформували про добровольчі формування та їхню роль у захисті країни. Київ активно підтримував і ветеранів війни та їхні сім’ї, і продовжує це робити. Соціальна реклама допомагала поширювати інформацію про державні та міські грантові програми для відкриття власної справи, працевлаштування ветеранів, безкоштовні медичні послуги для військових та їхніх сімей, спортивні заходи для ветеранів та людей з інвалідністю»
Соціальної реклами, яка спрямована на боротьбу з залежністю - справді поменшало на вулицях. Це підтверджує і Микола Мельник, військовий та засновник ГО "УКРАЇНСЬКА АСОЦІАЦІЯ ГЕМБЛІНГУ ТА БЕТТІНГУ".
“Навіть за останній місяць я об'їхав величезну кількість областей, я не бачив соціальної реклами, яка хоч якось би могла бути проти лудоманії. Ну окрім, знаєте, на білборді, один на область: "Грай відповідально". Ну але це ж все одно грай, правильно? Це ж заклик. Тому ні, не бачив якісної реклами”.
Місяць тому, 22 липня, Рахункова палата викотила свій перший аудит грального бізнесу. І тут без сюрпризів. Податки зростають, доходи операторів теж, але з «соціальною відповідальністю» у держави повний проліт. У звіті прямо зазначено: реклама проти лудоманії існує хіба що на папері, системних кампаній немає, а досліджень масштабів залежності держава взагалі не проводила.
“Соціальна реклама, яка розміщувалась КРАІЛ засобами зовнішньої реклами, не давала суспільству достатньої інформації про небезпеку азартних ігор і була радше формалізмом. Я бачила окремі точкові рекламні сюжети громадських організацій, але вони теж не давали бажаного соціального ефекту, адже не були масовими. Нещодавній звіт РП доказ тому. Наприклад, на с. 53 Звіту вказано: соціальну рекламу про небезпеку участі в незаконних азартних іграх та виникнення ігрової залежності протягом 2023–2024 років розміщено в 14 містах України на 132 сітілайтах та 5 білбордах, що становить менше 1% загальної кількості рекламних білбордів і сітілайтів, розміщених лише в Києві ”, - коментує Зоряна Топорецька, доктор юридичних наук, доцент, експерт у сфері грального бізнесу та лотерей.
Ми запитали про таке у психіатра Костянтина Аймедова, який вже кілька років працює зі зверненнями тих, хто бажає позбавитись від залежності.
Він пояснив: тотальна тенденція, яку спровокували соціальні мережі і демонстрування легких грошей буквально за два роки змінила все у правилах розробки реклами ПРОТИ ГРИ.
“Спонукає до гри те, що впроваджується безпосередньо зараз у грі. Зараз тенденції соціуму, що ти легко станеш багатим. Зараз же бачите, як багато молоді мріє менше працювати, більше мати грошей. Тобто це все, так! Якась людина, яка розкидає гроші у повітря. Ось саме це буде спонукати теж спробувати! Дорогі машини, дівчата поруч сексуальні. Ось, що буде викликати імпульс. Тому що поки, все ж таки, більшість грають чоловіки. Але, як я раніше казав, і дівчат стає у грі більше. А їх спонукатиме до гри те, що їм зараз треба: наряди якісь брендові, авто дорогі. Тобто це реально сильний заклик - пограти. Кості, карти, це ні. Не буде воно працювати, не асоціюється це зараз…”, - Костянтин Аймедов, психіатр, фахівець у галузі залежної поведінки, психіатр центру RGC.
Будь-яка реклама, пов’язана з грою на гроші, з закликом отримати легкі гроші - в Україні і, наприклад, Швейцарії чи США буде мати абсолютно різний відгук. Люди, які живуть у комфортних умовах, у ментальній та фізичній безпеці та гарантіях сприймають її 100%, як розвагу. Як би не мерехтіли перед нею чортенята і красиві грудасті красуні на яскравих автомобілях. В Україні, де завтра ти не знаєш: скоротять тебе на роботі, звільнять чи просто у компанію, де працюєш, влучить ракета, шанс виграти - викликає зовсім інші почуття. Підзаробити. Створити подушку безпеки для себе. Отримати за виграні гроші те, у чому просто зараз собі відмовляєш.
“Я сподіваюсь, що новостворене ПлейСіті врахує недоліки роботи КРАІЛ і буде робити зовсім іншу політику. Вважаю, що соціальна реклама не повинна просто писати загальні фрази, що азартні ігри небезпечні. Необхідно засобами соціальної реклами інформувати людей, в чому така небезпека – які ознаки ігрової залежності, які її наслідки, як виявити цю проблему у близьких і куди звернутись за допомогою, що зробити, щоб уберегти людину він ігрової залежності.
Крім того, Рахункова палата рекомедувала Мінцифри спільно з іншими заінтересованими державними органами розглянути питання щодо: проведення комплексного дослідження впливу азартних ігор на суспільство, соціологічних досліджень для виявлення нових ризиків та розроблення ефективних стратегічних рішень з мінімізації негативного впливу азартних ігор на суспільство (до 31.12.2025); розроблення стратегії попередження та мінімізації негативного впливу азартних ігор та вжиття заходів щодо її реалізації (до 31.03.2026). Тобто державна політика не може обмежуватись лише загальними рекламними фразами, вона має бути комплексною. Тоді суспільство буде захищене, а ризики азартних ігор мінімізовані”, - висловила свою думку Зоряна Топорецька.
ПІДПИСАТИСЯ НА НАШ ТЕЛЕГРАМ 🎲🎰
Ще новини про гральний бізнес України та світу:
Жінок, які грають в азартні ігри - більшає. До чого тут маркетологи? Інтерв'ю з психіатром
The Gambler - це інсайдерська інформація про проблеми, з якими стикається молодий ринок легальних азартних ігор в Україні. Легальний азарт - це захист гравців, соціальна відповідальність, дотримання закону, інвестиції та надходження до бюджету країни. Хто намагається знищити легальний азарт, прикриваючись благими намірами?
The Gambler - це боротьба з «чорними» гральними залами, які заробляють на людському горі та нищать економіку країни. Розкриємо всі схеми нелегалів разом!
.webp)