ФК «Шахтар» подав до Окружного адміністративного суду Києва позов проти PlayCity — донеччани вимагають визнати незаконним і скасувати штраф понад 5 мільйонів гривень, який регулятор виписав клубу ще у квітні за рекламу азарту з людьми молодшими за 21 рік. Провадження відкрито 17 липня, підготовче засідання — 17 вересня.
Це вже другий за пів року випадок, коли український гранд футболу з'ясовує з регулятором, що можна ставити на офіційному сайті поруч із логотипом гральної компанії. Раніше по тій самій статті оштрафували «Динамо» — і теж на мільйони.
Закон читається прямо: до 21 — з реклами азарту не показувати нікого
Закон про рекламу забороняє в матеріалах, які просувають ставки й казино, показувати людей, які виглядають молодшими за 21 рік. Формула «21+» тут не дискусійна: це пряма норма, за яку PlayCity стабільно виписує мільйонні санкції — і футбольним клубам, і топовим ЗМІ, і блогерам.
Клуб публічно з формулюванням санкції не сперечається: у позові не оскаржується сам факт розміщення матеріалу з молодими обличчями. Оскаржується законність рішення регулятора — тобто спір іде в юридичну площину «як саме PlayCity довело порушення», а не «чи взагалі порушено».
PlayCity судиться дедалі частіше — і це нова реальність ринку
Ще півтора року тому багатомільйонні штрафи від українського регулятора виглядали як екзотика. Сьогодні це рутина: 88 мільйонів гривень тільки санкцій за рекламу за час роботи агенції, десятки постанов на місяць, суди з повторниками. Логічно, що з тими сумами почалися й позови від адресатів — гроші великі, платити добровільно ніхто не хоче.
Для PlayCity справа «Шахтаря» — випробування публічної репутації, а не бюджету. Якщо суд першої інстанції відмовить клубу — це фактичне закріплення практики штрафів по «21+» у судовому порядку. Якщо PlayCity програє на процесуальних дрібницях (як саме зафіксовано порушення, як складено акт) — по всій країні полетять аналогічні позови від інших оштрафованих: суди слухають прецедент уважно.
Гроші за рекламу футболу — окрема гілка тиску на легалів
Паралельно з українськими штрафами Європа торгується про свій відсоток із букмекерів на футбол: Італія хоче 2% з ринку ставок перевести напряму у футбольну лігу. Тобто клуби у Європі отримують від легального грального ринку і спонсорські контракти, і додатковий податок. Українська модель поки що інша: у клубу спонсорський контракт з ліцензійним оператором є, а штраф за невдалу рекламу — теж є, і платити його клубу, а не оператору.
Виглядає так, що великі футбольні бренди тепер повинні тримати окрему юридичну лінію під гральних партнерів — інакше 5 мільйонів на рік за невдалу фотосесію стають передбачуваною статтею витрат.
Ще за темою:
PlayCity оштрафувало «Динамо»!
Італія хоче з букмекерів 2% на футбол — за власний футбол, який сама й розвалила
За матеріалами dev.ua.
Читайте також
«Ми біржа, а не казино» більше не працює: суд у США вперше дозволив штату карати Kalshi
Федеральний суд визнав: штати мають право застосовувати до Kalshi антигральні закони, навіть якщо це «біржа». Паралельно в Конгресі готують заборону спортивних ставок через ринки прогнозів.
У Flutter новий гендиректор: групу очолить менеджер, який приніс їй $9 мільярдів
Пітер Джексон, який за дев'ять років зробив Flutter найбільшим букмекерським холдингом світу, іде 30 вересня. Групу очолить Ден Тейлор — керівник міжнародного напряму з $9 млрд річної виручки.
Казино Макао втратили 8,4% доходу за місяць: гроші гравців пішли на ставки на Мундіаль
Ігровий дохід Макао — найбільшого казино-ринку світу — у липні впав на 8,4% рік до року. Аналітики й місцева адміністрація одностайні: гравці дивилися Мундіаль, а не крутили баккару.