У Великій Британії нелегальні оператори різко наростили рекламні витрати. Місцеві експерти шоковані: за збереження такої динаміки, до 2028 року нелегали стануть лідерами ринку.
Такий висновок випливає з дослідження WARC, на яке звернула увагу галузева асоціація BGC. За їх оцінками, у 2025–2026 роках сукупні рекламні інвестиції у британському гемблінгу сягнуть 1,9 млрд фунтів. Це на 5,4% більше, ніж раніше.
Тим часом частка гемблінгу в загальних рекламних витратах у Великій Британії продовжує скорочуватися — з 5,9% у 2019–2020 роках до 4,1%. І знову ж, найбільш показовим є розрив між ліцензованим і нелегальним сегментами.
Легальні оператори ріжуть рекламні бюджети на 9,2% — до 1,05 млрд фунтів. Чому? Бо їм, взагалі-то, заборонили ряд рекламних форматів. Наприклад, взаємодію з футбольними клубами.
Натомість нелегальні платформи збільшили витрати одразу на 32%, аж до 845 млн фунтів. Звісно, вони не будуть красуватись на футболках «Манчестер Юнайтед», але натомість мають вільне від легальних конкурентів поле у мережі.
Якщо тенденція збережеться, вже до 2028 року частка ліцензованого сегмента може опуститися нижче 50%, тоді як тіньовий ринок перевищить 1 млрд фунтів і фактично стане домінуючим. Ось до чого ведуть експерти.
Читайте також
Штраф на 250 тисяч — прямо на концерті!
Німецький регулятор GGL оштрафував репера Capital Bra на 250 тисяч євро за рекламу нелегального казино. Штраф вручили під час живого виступу у Вісбадені.
Штучний інтелект проти нелегалів: Google заблокував 270 млн реклам азарту
Google за допомогою ШІ заблокував 270,7 млн оголошень у категорії «Азартні ігри та ігри» у 2025 році. Модель Gemini аналізує поведінкові патерни та зупиняє 99% порушень до показу.
ПСЖ чи Арсенал? Букмекери вже зробили вибір
У суботу ПСЖ і Арсенал зіграють фінал Ліги чемпіонів. Букмекери одностайні: фаворит — Париж. Розповідаємо, які коефіцієнти дають на матч і на тріумф у турнірі.